白酒企業的“保價”之手,被迫再次縮回

2013-01-24 20:54:11 編輯:王敏 來源:人民網 瀏覽次數:0

  繼1月16日貴州茅臺宣布撤銷處罰“示好”經銷商之后,昨日(1月17日),宜賓五糧液酒類銷售有限公司在五糧液集團官網發布公告稱,將撤銷違反《反壟斷法》的《五糧液營銷督查處理通報》,并嚴格依據《反壟斷法》進行徹底整改。上述通報于今年1月發布,對相關“低價和跨區域銷售五糧液”的經銷商進行了通報處理。

  五糧液股份有限公司副總經理、新聞發言人彭智輔昨日在接受《每日經濟新聞(微博)》記者采訪時表示,整改的詳細措施還在擬定中,會在合適的時候公布。

  茅臺和五糧液的接連表態,意味著酒企“保價”的手段正受到越來越多的限制,這也讓經銷商有了低價出貨的底氣。白酒行業專家鐵犁分析,“2012年,五糧液和茅臺經銷商庫存加起來至少要新增加6000噸左右,在此情況下,降價銷售已成必然。”

  五糧液將徹底整改

  繼茅臺之后,五糧液方面也被國家發改委約談,而在約談之后宜賓五糧液酒類銷售有限責任公司就在五糧液官方網站上掛出反壟斷整改公告。

  公告中五糧液稱,國家發改委價格監督檢查與反壟斷局對白酒行業存在的違反《反壟斷法》行為進行督查,有利于促進中國白酒行業的長期健康發展。“作為行業龍頭企業,五糧液誠懇接受國家發改委的督察,認真糾正錯誤。五糧液將責令各區域營銷中心加強與經銷商的溝通,共同維護市場秩序和消費者利益”。

  五糧液在2013年1月初發布了《五糧液營銷督查處理通報 (督字001號)》,《通報》中稱:“極個別的五糧液品牌運營商和五糧液專賣店我行我素、不按規則、不顧大局、不識大體,低價、跨區、跨渠道違規銷售五糧液,給公司和整個市場環境產生了極大的消極因素,造成了極大的負面影響。”

  《通報》表示,五糧液在2012年12月18日對全國市場進行了例行抽查,于12月12~14日發現成都市場出現低價和跨區域銷售五糧液的行為,根據相關合同規定,對違規商家進行通報處理。

  從《通報》名單上看,多家業界知名的大型酒類經銷商如保定市乾坤福商貿有限公司、北京市糖業煙酒公司被通報批評。 因在成都某酒類直供連鎖超市購買到北京市糖業煙酒公司29箱52度新品五糧液,對北京市糖業煙酒公司全國通報批評一次,限該公司派專人5日內按838元/瓶現場回購,對該公司扣除違約金28014元。浙江商源共好貿易有限公司、四川銀隆酒業有限公司等12家經銷商被要求回購并扣除保證金。保定市乾坤福商貿有限公司等3家公司則因為在成都買到其銷售的五糧液產品面臨貨源調查并被通報批評。

  對于以上《通報》中對經銷商的批評以及罰款等行為的具體整改措施,彭智輔向《每日經濟新聞》記者表示,具體措施的制定情況,五糧液的銷售部門最清楚,如果制定好了未來會有公告。其余細節,彭智輔并未透露。

  接下來五糧液還將進一步加強對《反壟斷法》的學習,查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關文件和約定、協議等。

  就在幾天之前,茅臺也因為違反《反壟斷法》的行為,被發改委列入了反壟斷徹底整改的名單之中。短短三天時間,兩家白酒巨頭因違反《反壟斷法》相關規定,被要求徹底整改。接下來會不會有第三家企業也將上榜呢?

  “有這種可能,不過這應該是小概率事件。”鐵犁指出,“因為其他品牌的影響力并不會比茅臺、五糧液的大,發改委也沒有必要繼續下去。”

  兩家保價均告失敗

  無獨有偶,茅臺強硬保價手段,與五糧液一樣,作用并不明顯。

  去年12月18日,貴州茅臺經銷商大會上,公司董事長袁仁國發出“限價令”,明確提出53度茅臺零售價不能低于1519元/瓶,團購價不能低于1400元/瓶。參照上述規定茅臺也對一些經銷商做出了處罰。

  就在幾天之前,茅臺也因為上述違反《反壟斷法》的行為,被發改委列入了反壟斷徹底整改的名單之中。

  至此,兩家酒企的保價行動,均以失敗告終。

  對于此次“保價”的失敗,鐵犁認為,對市場的監管這一問題的走向還應取決于供求關系。“茅臺、五糧液經銷商庫存量已經增加了6000噸,這種情況下,價格的基本走勢是穩中有降。作為企業,維護市場穩定的管理是有必要的,但實際上沒有太大的意義,應該更多地讓市場來調節。”但是,鐵犁也認為,此次企業的“限價”也從側面凈化了企業線下的經銷商,將其關系經銷商的水分排擠掉。(每日經濟新聞 記者 曹晟源 郭夢儀發自成都、北京)
 

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